【课程提纲】
第一章：差异表达（Difference Show）
-品牌运作真谛：品牌世界没有真相，只有消费者的认知。消费者认为你好你才好！
-高效率品牌运作的核心：差异性表达。品牌不是卖更好，而是买不同！
人类天生对差异感兴趣！
◎品牌运作案例展示：差异表达的策略和具体操作
第二章：产品表达（Products Show）
-为什么拥有最好的产品，却没有笑到最后？
-品牌运作的外在表现：产品会不会表达？能不能表达到位？
好的产品表达不打一分钱电视广告就能卖货，大量成功企业不打广告或少打广告运作出成功品牌。
◎品牌运作案例展示：什么是产品表达？从哪些方面展开产品表达？怎样进行产品表达？
第三章：位次表达（Location Show）
-绝大多数高端品牌成功的秘诀：成功的位次表达
消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的，位次越高价值越高，消费者愿意支付的价格就越高；位次越低价值越低，消费者愿意支付的价格就越低。
◎品牌运作案例展示：什么是位次表达？如何迅速建立有利于品牌的位次表达？
实践中如何操作？
第四章：关系人呈现(Persons Show)
-品牌运作的重大误区：在广告上大把地花钱，忽视品牌运作中的关系人呈现
-品牌弱化的行为：不正确的员工言行、不妥当的经销商行为
-品牌成功的关键：正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别
◎品牌运作案例展示：如何通过有效关系人呈现建立强势品牌？
关系人呈现都包含哪些内容？具体运作中怎样操作?
第五章：传奇表达（Story Show）
传奇打动客户，产品自然打动市场
品牌运作的两种方式
低成本高效整合传播方式
如何塑造品牌传奇进行事件营销？
如何低成本营销传播——借力推广
如何低成本营销传播——事件营销？
品牌塑造传奇策略及其案例剖析
如何让传奇进行口口相传？激发口碑传播？。
具体做法、成功经验。大量实操工具资料，让您稍加修改，拿来即用，超级实战；
课程大纲
第一单元 认识品牌
主要议题：什么是品牌?品牌由哪几部分构成?地域、文化、历史故事等怎样对品牌的价值产生影响?家居建材企业为何要塑造品牌?
1、品牌的定义：烙印
2、【工具】品牌金字塔
3、产品品牌、家族品牌和企业品牌
4、【案例】东鹏品牌谱系图
5、【工具】达彼斯品牌轮盘图
6、INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状
7、家居建材为什么要塑造品牌-微笑曲线
8、【案例】欧典事件的启示
9、关于品牌的一些典型误区
10、塑造家居建材品牌的五步流程
第二单元 确定品牌DNA
主要议题：品牌的本质是差异化，那么造成品牌之间差异化的内在因素就是品牌DNA，其中包括品牌的核心价值和品牌个性。
1、品牌DNA——品牌差异化的核心
2、什么是品牌核心价值?
3、【案例】欧神诺、尚品宅配的品牌核心价值如何得到坚守
4、什么是品牌个性?
5、如何确定品牌的核心价值与品牌个性
6、【案例】宝马的品牌核心价值
7、【案例】博德精工的品牌个性
8、【工具】确定品牌核心价值的墓碑法则
第三单元 确定品牌定位
主要议题：何谓品牌定位?为何要进行品牌定位?确定品牌定位的一些具体案例和具体方法。
为什么要对品牌进行定位?
1、为什么要对品牌进行定位?
2、【工具】品牌定位的四个步骤
3、【案例】汽车品牌的定位
4、品牌定位的方法举例
5、【案例】施耐德电气品牌的定位
6、【工具】品牌定位分析工具：品牌定位图
7、【互动】如何使用品牌定位图工具
8、【案例】斯帝罗兰家居的品牌定位案例
9、【工具】品牌定位的价值链分析
10、从品牌定位到品牌价值诉求
第四单元 建立品牌识别
主要议题：移动互联时代品牌识别的构成要素，品牌
命名的原则和方法，品牌识别的要素：理念识
别、行为识别与视觉识别。
1、品牌识别的构成要素
2、品牌命名的四个原则
3、【案例】博德的命名
4、品牌命名的五个原则
5、成功的命名与失败的命名
6、品牌视觉识别的建立
8、【案例】三星依靠设计成为成功品牌
9、品牌理念识别与社会责任报告CRS
10、【案例】小米商业原则
11、毛泽东怎样策划红军的品牌识别?
12、品牌行为识别：品牌接触点管理
第五单元塑造品牌价值
主要议题：塑造品牌价值的六个要素，设
计和服务对品牌价值的影响，利用品牌故事塑
造品牌感性价值。
1、品牌的感性价值与理性价值
2、如何塑造家居建材的感性价值与理性价值
3、【案例】环球石材的品牌价值塑造
4、服务对品牌价值的影响
5、【工具】利用IMPACT法塑造品牌的利益点
6、讲述品牌故事，建立感性价值
7、【案例】格力董明珠品牌故事
第六单元 互联网时代的品牌整合营销传播
主要议题：品牌整合营销传播的七项基本原则和整合营销传播内容、渠道、方式
1、整合营销传播的定义和整合策略
2、整合营销传播四问：3W1H
3、移动互联时代品牌传播预算如何制定?
4、费用有限时如何进行品牌传播?
5、移动互联时代整合营销传播的八种方式
6、方式一：产品技术推广
7、【案例】科勒品牌推广
8、方式二：广告
9、广告媒体的选择
10、广告创意的方式
11、互联网Banner广告
12、【案例】B2B广告欣赏
13、广告效果评估
14、方式三：人员拜访
15、人员拜访中的品牌传播策略：(1)参观考察策略(2)产品展示策略(3)核心卖点提炼(4)品牌文化传播策略(5)创造客户体验
16、方式四：公共关系与事件营销
17、公共关系的典型操作模式
18、如何开展事件营销
19、【案例】无节操的营销为什么这么火？
20、借用社会化媒体开展事件营销
21、【案例】三一为何状告奥巴马
22、方式六：口碑营销
口碑营销的操作模式
互联网时代的口碑营销：粉丝即渠道
社会化媒体：微信营销与微博营销
【案例】欧派的微信与微博营销
23、基于互联网的内容营销策略：内容即广告
24、微信运营：定位+选题+内容+推广+互动
第七单元 品牌战略管理
主要议题：品牌战略管理的重要意义，品牌战略管理的三个方向，品牌管理组织的形式
1、【工具】品牌战略管理三角形
2、品牌延伸管理
3、单一品牌和多品牌决策与管理
4、【案例】陶瓷企业的多品牌决策
5、品牌与产品组合策略
6、品牌与品类管理
6、母子品牌的品牌构架管理
7、品牌管理组织的发展趋势
8、品牌的绩效管理与品牌价值计算
9、品牌危机管理
10、品牌老化与品牌重塑
具体做法、成功经验。大量实操工具资料，让您稍加修改，拿来即用，超级实战；
